به گزارش سی‌بوم، استارتاپ Everand که زیرمجموعه Scribd است، از یک اشتراک ترکیبی جدید رونمایی کرده که کتاب‌های الکترونیکی، کتاب‌های صوتی و امکانات اجتماعی اپ Fable را در قالب یک طرح واحد کنار هم قرار می‌دهد؛ حرکتی که مستقیماً بازار تحت سلطه آمازون در حوزه مطالعه دیجیتال را هدف گرفته است.
بر اساس اعلام شرکت، این اشتراک جدید برای مجموع ۵ میلیون کاربر دو اپ Everand و Fable در دسترس قرار گرفته و امکان دسترسی به بیش از ۱.۵ میلیون عنوان کتاب الکترونیکی و صوتی را فراهم می‌کند. همچنین کاربران به نزدیک ۲۰۰ هزار باشگاه کتاب آنلاین در Fable نیز دسترسی خواهند داشت. Everand می‌گوید فعالیت کاربر در یک اپ، چه مطالعه و چه گوش‌دادن، در اپ دیگر نیز همگام‌سازی می‌شود.
این شرکت همچنین اعلام کرده که با هر پنج ناشر بزرگ آمریکایی و شماری دیگر از توزیع‌کنندگان اصلی قرارداد لایسنس دارد؛ موضوعی که برای رقابت در بازار کتاب دیجیتال اهمیت زیادی دارد.
در مدل قیمت‌گذاری جدید، پلن پایه در آمریکا با قیمت ۱۱.۹۹ دلار در ماه یک کتاب در اختیار کاربر قرار می‌دهد. پلن ۱۶.۹۹ دلاری شامل سه کتاب است و پلن ۲۸.۹۹ دلاری نیز دسترسی به پنج کتاب را فراهم می‌کند. از آنجا که این اشتراک هم‌زمان کتاب الکترونیکی و صوتی را پوشش می‌دهد، Everand تلاش دارد خود را در موقعیتی رقابتی در برابر سرویس‌هایی مانند Audible Premium Plus قرار دهد که با قیمت ۱۴.۹۵ دلار در ماه یک اعتبار برای کتاب صوتی به همراه کاتالوگ محتوای اختصاصی و پادکست ارائه می‌کند.
هدف Everand از این رویکرد، افزایش توان رقابتی بازیگران کوچک‌تر در برابر امپراتوری مطالعه دیجیتال آمازون است؛ اکوسیستمی که امروز شامل Audible در کتاب صوتی، Kindle در کتاب الکترونیکی و Goodreads در توصیه و ثبت تجربه مطالعه است.
در واقع، Everand با استفاده از خرید Fable در سال ۲۰۲۵، همان الگویی را دنبال می‌کند که آمازون سال‌ها برای افزایش وابستگی کاربران به سرویس‌هایش اجرا کرده است. اکنون بیش از ۱۰۰ میلیون امتیاز و نقد و بررسی ثبت‌شده در Fable می‌تواند در Everand نمایش داده شود و در مقابل، کاربران Everand نیز قادر خواهند بود مستقیماً وارد جوامع و باشگاه‌های مرتبط با کتابی شوند که در حال خواندن آن هستند.
شرکت می‌گوید سال گذشته حدود ۸۲۰ هزار کاربر Fable به یک باشگاه کتاب جدید در این اپ پیوسته‌اند. در اشتراک‌های جدید، سرویس Fable Plus نیز گنجانده شده که امکاناتی مانند آمار پیشرفته مطالعه، هدف‌گذاری شخصی، نشان‌های ویژه و تجربه بدون تبلیغات را ارائه می‌دهد. این سرویس به‌طور معمول ۵.۹۹ دلار در ماه یا ۴۹.۹۹ دلار در سال قیمت دارد.
البته Everand تنها بازیگری نیست که به بازار آمازون چشم دوخته است. Spotify نیز وارد حوزه کتاب‌های صوتی شده و حتی به‌صورت غیرمنتظره به کتاب فیزیکی هم توجه نشان داده است. اسپاتیفای برای جابه‌جایی میان فرمت‌ها قابلیتی به نام page match ارائه می‌دهد که جای کاربر را میان نسخه فیزیکی و صوتی همگام می‌کند.
Everand معتقد است تجربه ترکیبی تازه می‌تواند برای کاربرانی جذاب باشد که می‌خواهند هر دو فرمت کتاب صوتی و الکترونیکی را در یک اشتراک واحد داشته باشند. این شرکت به نظرسنجی خود از بیش از ۱۶۰۰ بزرگسال آمریکایی در سال ۲۰۲۵ استناد می‌کند که نشان می‌دهد بیش از نیمی از خوانندگان به‌طور منظم از هر دو فرمت استفاده می‌کنند.
زمان‌بندی این حرکت نیز مهم است. با رشد نفوذ BookTok و بازگشت نسبی علاقه به فعالیت‌های آفلاین، به‌ویژه در میان نسل Gen Z، کاربران بیش از گذشته فقط به مصرف محتوا اکتفا نمی‌کنند و به دنبال ساختن جامعه، گفت‌وگو درباره کتاب‌ها، ثبت امتیاز، اشتراک‌گذاری نقل‌قول‌ها و مشارکت در تجربه جمعی مطالعه هستند.
اپ Fable دقیقاً برای پاسخ به همین روند طراحی شده و ابزارهایی مانند ردیاب مطالعه، هدف‌گذاری، ثبت استریک روزانه، فهرست کتاب، باشگاه کتاب و اتاق‌های گفتگو را ارائه می‌دهد.
با این حال، رقابت در این فضا فشرده است. امروز اپ‌های متعددی برای همراهی تجربه مطالعه وجود دارند؛ از جمله Hardcover، StoryGraph، Margins، PageBound، Bookshelf، Bookly، TBR، Reading Journey و Bookwise. شدت رقابت حتی باعث شده برخی بازیگران از بازار خارج شوند؛ برای مثال، اپ Tome اوایل همین ماه از تعطیلی خود خبر داد و دلیل آن را فشار سنگین رقابتی عنوان کرد.
علاوه بر اشتراک ترکیبی برای کاربران آمریکایی، Everand اعلام کرده که سطوح اشتراک Standard، Plus و Deluxe خود را نیز به بازارهای جهانی گسترش می‌دهد. این شرکت همچنین سازوکار «unlock» را تغییر داده تا اعتبارهای استفاده‌نشده کاربران به‌جای سوختن در پایان دوره صورتحساب، تا شش ماه قابل انتقال باشند.
جمع‌بندی
حرکت Everand نشان می‌دهد که رقابت در بازار مطالعه دیجیتال دیگر فقط بر سر تعداد کتاب‌ها یا قیمت اشتراک نیست، بلکه بر سر ترکیب محتوا، تجربه کاربری و ساخت جامعه پیرامون مطالعه شکل می‌گیرد. اگر این مدل جواب بدهد، Everand می‌تواند خود را نه فقط به‌عنوان یک سرویس کتاب، بلکه به‌عنوان یک اکوسیستم کامل مطالعه دیجیتال در برابر آمازون مطرح کند.