به گزارش پیچینو، شرکت‌ها بارها در تبلیغات خود با طعنه و مقایسه مستقیم به رقبا حمله کرده‌اند؛ موضوعی که معمولاً با بی‌تفاوتی طرف مقابل روبه‌رو می‌شود. اما گاهی این رویکرد تبلیغاتی باعث دردسرهای حقوقی می‌شود.
به‌نظر می‌رسد همین اتفاق برای شیائومی افتاده است؛ چراکه اپل و سامسونگ در هند این برند چینی را به دلیل تبلیغات تحقیرآمیز تهدید به شکایت کرده‌اند. طبق گزارش‌ها، هر دو غول فناوری اخطاریه‌های حقوقی برای شیائومی ارسال کرده‌اند.
شیائومی در کمپین‌های تبلیغاتی خود چه در رسانه‌های چاپی و چه در شبکه‌های اجتماعی، گوشی‌ها و تلویزیون‌های سامسونگ را با محصولاتش مقایسه و حتی در یکی از آگهی‌ها با انتشار تبلیغ تمام‌صفحه، برتری قیمت و مشخصات شیائومی ۱۵ اولترا را در برابر آیفون ۱۶ پرو مکس برجسته کرد.شیائومی در تبلیغات اخیرش سراغ مقایسه‌ی مستقیم با اپل و سامسونگ رفت؛ اقدامی که حالا می‌تواند برایش دردسرهای حقوقی سنگینی به‌همراه داشته باشد.
هند بازار بسیار بزرگی برای سازندگان گوشی محسوب می‌شود. اپل و سامسونگ سهم عمده‌ای از این بازار دارند و سامسونگ در بخش میان‌رده و پایین‌رده رقیب جدی شیائومی است. بااین حال، در شرایطی که سامسونگ خودش تبلیغاتی علیه گوشی آیفون منتشر کرده، به‌نظر می‌رسد شیائومی بیش از حد پیش رفته است و همین موضوع واکنش تند دو غول صنعت فناوری را به‌دنبال داشت.