ایران چهارمین ابرقدرت اینفلوئنسرهای جهان
درآمد ۷۰۰ میلیونی مگابلاگرها/ گزارش دیتاک ۱۴۰۴
گزارش سالانه دیتاک نشان میدهد ۵ درصد کل اینفلوئنسرهای جهان در ایران فعالاند؛ آماری معنادار که ایران را پس از برزیل، آمریکا و هند، چهارمین کشور بزرگ از نظر سهم جهانی اینفلوئنسرها قرار میدهد.
۱٫۹۳ درصد از کل جمعیت شاغل ایران اینفلوئنسر محسوب میشوند. مگابلاگرهای ایرانی برای هر پست اینستاگرامی بین ۱۵۰ تا ۷۰۰ میلیون تومان و هر استوری تا ۳۵۰ میلیون تومان تعرفه میگیرند—اعدادی که جایگاه اقتصادی اینفلوئنسرمارکتینگ را در اقتصاد نوظهور دیجیتال ایران تایید میکنند.
رفتار کاربران و محبوبیت شبکهها؛ گسل نفوذ و رفتار
اینستاگرام با ۳۳ میلیون کاربر فعال، همچنان محبوبترین شبکه اجتماعی نزد ایرانیان است.
تلگرام با ۲۶ میلیون و واتساپ با ۲۲ میلیون کاربر در ردههای بعدی بوده و ایتا و روبیکا نیز بهترتیب در رتبههای چهارم و پنجم قرار دارند.
در مقابل، نفوذ تیکتاک در ایران کمتر از ۱ درصد است، در حالی که در کشورهای منطقه نرخ نفوذ تیکتاک بالای ۷۰ درصد است.
بیش از ۱۰۰ هزار ایرانی از اینترنت استارلینک بهره میبرند، عددی چشمگیر اما همچنان محدود نسبت به جمعیت ۸۵ میلیون نفری کشور.
۸۵ درصدی از جمعیت ایران کاربر اینترنت، و ۸۲ درصد عضو شبکههای اجتماعی هستند.
درآمد و رفتار مصرفی؛ تب موبایل و اینستاگرام
ساعت ۸ شب و روز شنبه، زمان طلایی انتشار محتوا در اینستاگرام ایران است. سرگرمی، سبک زندگی و دنبالکردن چهرهها، اصلیترین انگیزههای حضور ایرانیان در این پلتفرم عنوان شده است.
در توییتر فارسی، ۹۰۰ هزار کاربر فعال عمدتاً برای اظهار نظر و دنبال کردن ترندها فعالیت دارند.
تلگرام همچنان پلتفرم اصلی برای دنبال کردن اخبار و آموزش باقی مانده است. ساعت اوج بازدید ۱۱ صبح و روز اوج سهشنبه است. خبر، اصلیترین انگیزه فعالیت در تلگرام است.
افت کیفیت اینترنت؛ زیرساختها و رقبای منطقهای
شاخص زیرساخت اینترنت ایران نسبت به سال گذشته ۱۴ رتبه سقوط کرده و به جایگاه ۷۲ از میان ۱۲۱ کشور رسیده است.
هرچند هزینه بسته اینترنت برای کاربران ایرانی پایینتر از کشورهای همسایه اعلام شده، کیفیت شبکه نیز متأسفانه پایینتر از پاکستان، اردن و کویت است.
۷۱ درصد ایرانیان برای دسترسی به اینترنت از فیلترشکن استفاده میکنند؛ عددی که وابستگی شدید کشور به ابزارهای دورزدن سانسور را نشان میدهد.
رویدادهای خاص، شتاب تولید محتوا و روندها
۳۱ اردیبهشت ۱۴۰۳ (در پی حادثه بالگرد رئیسجمهور فقید)، رکورد حجم تولید محتوا شکست و کاربران ایرانی ۳۳ درصد بیشتر از میانگین سایر روزها محتوا تولید کردند.
حجم محتوای فارسی درباره هوش مصنوعی در سال ۱۴۰۳، ۲۵ درصد کمتر از محتوای مرتبط با رمزارزها بوده است؛ نشانهای از سلطه بازار و فرهنگ کریپتو نسبت به AI در افکار عمومی سال گذشته.
تحلیل پیچینو:
گزارش دیتاک ۱۴۰۴ علاوه بر تثبیت موقعیت ایران به عنوان ابرقدرت منطقهای اینفلوئنسرمارکتینگ، ضعف مزمن زیرساخت دیجیتال، عقبماندگی در نوآوری محتوایی نسبت به دنیا، و رفتارهای خاص کاربران ایرانی را بهخوبی عیان میکند. رشد میلیاردی اقتصاد محتوا علیرغم مشکلات ساختاری و فیلترینگ، نیازمند نگاه راهبردی جدید از سوی متولیان حوزه سیاستگذاری دیجیتال است. در عین حال، عبور ایران از تیکتاک و محبوبیت ادامهدار اینستاگرام پیامی آشکار درباره گسلهای فرهنگی و ریسکگریزی کاربران ایرانی دارد.
رفتار کاربران و محبوبیت شبکهها؛ گسل نفوذ و رفتار
اینستاگرام با ۳۳ میلیون کاربر فعال، همچنان محبوبترین شبکه اجتماعی نزد ایرانیان است.
تلگرام با ۲۶ میلیون و واتساپ با ۲۲ میلیون کاربر در ردههای بعدی بوده و ایتا و روبیکا نیز بهترتیب در رتبههای چهارم و پنجم قرار دارند.
در مقابل، نفوذ تیکتاک در ایران کمتر از ۱ درصد است، در حالی که در کشورهای منطقه نرخ نفوذ تیکتاک بالای ۷۰ درصد است.
بیش از ۱۰۰ هزار ایرانی از اینترنت استارلینک بهره میبرند، عددی چشمگیر اما همچنان محدود نسبت به جمعیت ۸۵ میلیون نفری کشور.
۸۵ درصدی از جمعیت ایران کاربر اینترنت، و ۸۲ درصد عضو شبکههای اجتماعی هستند.
درآمد و رفتار مصرفی؛ تب موبایل و اینستاگرام
ساعت ۸ شب و روز شنبه، زمان طلایی انتشار محتوا در اینستاگرام ایران است. سرگرمی، سبک زندگی و دنبالکردن چهرهها، اصلیترین انگیزههای حضور ایرانیان در این پلتفرم عنوان شده است.
در توییتر فارسی، ۹۰۰ هزار کاربر فعال عمدتاً برای اظهار نظر و دنبال کردن ترندها فعالیت دارند.
تلگرام همچنان پلتفرم اصلی برای دنبال کردن اخبار و آموزش باقی مانده است. ساعت اوج بازدید ۱۱ صبح و روز اوج سهشنبه است. خبر، اصلیترین انگیزه فعالیت در تلگرام است.
افت کیفیت اینترنت؛ زیرساختها و رقبای منطقهای
شاخص زیرساخت اینترنت ایران نسبت به سال گذشته ۱۴ رتبه سقوط کرده و به جایگاه ۷۲ از میان ۱۲۱ کشور رسیده است.
هرچند هزینه بسته اینترنت برای کاربران ایرانی پایینتر از کشورهای همسایه اعلام شده، کیفیت شبکه نیز متأسفانه پایینتر از پاکستان، اردن و کویت است.
۷۱ درصد ایرانیان برای دسترسی به اینترنت از فیلترشکن استفاده میکنند؛ عددی که وابستگی شدید کشور به ابزارهای دورزدن سانسور را نشان میدهد.
رویدادهای خاص، شتاب تولید محتوا و روندها
۳۱ اردیبهشت ۱۴۰۳ (در پی حادثه بالگرد رئیسجمهور فقید)، رکورد حجم تولید محتوا شکست و کاربران ایرانی ۳۳ درصد بیشتر از میانگین سایر روزها محتوا تولید کردند.
حجم محتوای فارسی درباره هوش مصنوعی در سال ۱۴۰۳، ۲۵ درصد کمتر از محتوای مرتبط با رمزارزها بوده است؛ نشانهای از سلطه بازار و فرهنگ کریپتو نسبت به AI در افکار عمومی سال گذشته.
تحلیل پیچینو:
گزارش دیتاک ۱۴۰۴ علاوه بر تثبیت موقعیت ایران به عنوان ابرقدرت منطقهای اینفلوئنسرمارکتینگ، ضعف مزمن زیرساخت دیجیتال، عقبماندگی در نوآوری محتوایی نسبت به دنیا، و رفتارهای خاص کاربران ایرانی را بهخوبی عیان میکند. رشد میلیاردی اقتصاد محتوا علیرغم مشکلات ساختاری و فیلترینگ، نیازمند نگاه راهبردی جدید از سوی متولیان حوزه سیاستگذاری دیجیتال است. در عین حال، عبور ایران از تیکتاک و محبوبیت ادامهدار اینستاگرام پیامی آشکار درباره گسلهای فرهنگی و ریسکگریزی کاربران ایرانی دارد.
