به گزارش سی بوم، در دنیای یوتیوب، قانون نانوشته‌ای وجود دارد که می‌گوید: «بیشتر پست کن، الگوریتم را تغذیه کن و همیشه حضور داشته باش.» اما جارون براوئر، جوان ۲۱ ساله‌ای که حالا یکی از بزرگ‌ترین پدیده‌های تولید محتوا در جهان است، دقیقاً عکس این مسیر را طی کرده است. او در طول سه سال فعالیت، تنها ۱۲ ویدیو در کانال اصلی خود منتشر کرده، اما همین تعداد اندک بیش از ۶۰۰ میلیون بازدید به همراه داشته است.

استراتژی «ضد الگوریتم»
براوئر به جای تمرکز بر دفعات آپلود، روی داستان‌سرایی وسواس به خرج می‌دهد. او می‌گوید: «هیچ‌کس این کار را نمی‌کند. بقیه هفته‌ای یک بار ویدیو می‌گذارند، اما من سه ماه زمان صرف ساختن تنها یک ویدیو می‌کنم.» او معتقد است که نباید فقط برای مخاطبانِ علاقه‌مند به طبیعت محتوا ساخت، بلکه هدف او جذب کسانی است که حتی فکرش را هم نمی‌کنند به حیوانات یا گیاهان علاقه داشته باشند.

تست سخت‌گیرانه برای جلب رضایت همگانی
یکی از بخش‌های عجیب فرآیند کاری او، نحوه تست ویدیوهاست. براوئر پیش از انتشار نسخه نهایی، ویدیو را برای افرادی می‌فرستد که هیچ علاقه‌ای به طبیعت ندارند. او با دوستان یا حتی غریبه‌هایی تماس می‌گیرد که از حیوانات متنفرند! استدلال او ساده است: «اگر بتوانم کسی را که به حیوانات علاقه ندارد، مجبور کنم تا انتهای ویدیو را با اشتیاق ببیند، پس مطمئنم که این ویدیو برای مخاطب عام نیز فوق‌العاده خواهد بود.»

طبیعت به مثابه یک مدیوم داستانی
او ویدیوهایش را صرفاً مستند حیات وحش نمی‌بیند. برای او، حیوانات و گیاهان ابزاری برای روایت داستان‌های حماسی هستند. برای مثال، یکی از موفق‌ترین ویدیوهای او درباره مورچه‌هاست؛ ویدیویی که کاربران در کامنت‌ها آن را با فیلم «انتقام‌جویان: پایان بازی» (Avengers: Endgame) مقایسه کرده‌اند. او توانسته است حس تعلیق، درام و وابستگی عاطفی را به دنیای حشرات بیاورد.

فراتر از یک یوتیوبر؛ یک کارآفرین رسانه‌ای
براوئر که زمانی به صورت مخفیانه و در زیر میز مدرسه درباره یوتیوب مطالعه می‌کرد، حالا به جای رفتن به دانشگاه، مدیریت یک کسب‌وکار میلیونی را بر عهده دارد. او خود را صرفاً یک «اینفلوئنسر» نمی‌داند، بلکه هدفش تبدیل شدن به بزرگ‌ترین شرکت رسانه‌ای طبیعت در جهان است.